아이드마 퍼널 (AIDMA)
AIDMA
💡 3줄 핵심 꿀팁 요약
AIDMA 퍼널(Attention-Interest-Desire-Memory-Action)은 소비자가 광고를 보고 인지한 후 즉시 구매하지 않고 '기억(Memory)' 단계를 거쳐 구매에 이르는 전통적 구매 여정 모델입니다. 리타겟팅 광고와 브랜드 인지도(Awareness) 결합 전략 수립의 뼈대로 활용됩니다.
디지털 마케팅 환경에서 파이프라인이 단기 전환(AARRR 등) 위주로 흐르면서, 고려 기간이 긴 고관여 제품군의 브랜딩과 리타겟팅 전략이 부실해지는 비효율이 발생합니다. AIDMA 모델은 소비자가 인지 후 바로 이탈하지 않도록 ‘Memory(기억)’ 단계를 두어, 반복 노출과 리마인드 메시지를 설계함으로써 중장기 구매전환율을 극대화하는 해결책을 제시합니다.