퍼포먼스 마케팅에서 CPI는 단순히 앱을 설치하게 만드는 데 쓴 돈을 넘어, 유입된 트래픽의 질과 매체별 단가 효율을 가늠하는 기준점입니다. CPI가 낮다고 해서 무조건 성공적인 캠페인은 아니며, 리인게이지먼트나 후속 리텐션 및 LTV를 고려하지 않은 맹목적인 단가 통제는 저품질 유저 유입이라는 치명적 비효율을 낳을 수 있습니다. 따라서 실무자는 매체별, OS별, 크리에이티브별 CPI를 실시간으로 모니터링하여 예산을 최적의 채널에 배분해야 합니다.