브랜드 키워드 광고나 리타겟팅 캠페인은 이미 구매 의도가 높은 유저에게 노출되기 때문에 라스트 클릭 기준으로는 성과가 과대평가되는 경향이 있습니다. 광고를 중단하거나 차단(PSA 광고 노출)하는 통제군 실험을 통해 ‘광고가 없었어도 살 사람이었는지’를 검증하여 마케팅 예산의 매몰 비용을 방지하고 진정한 ROI를 확보할 수 있습니다.