디지털 마케팅 환경에서 사용자는 랜딩페이지에 도달한 지 불과 수 초 안에 체류 여부를 결정합니다. 이 과정에서 하단으로 스크롤을 내리거나 세부 기능을 먼저 읽는 경우는 드물며, 가장 처음 눈에 띄는 히어로 섹션의 메시지가 전체 제품 경험의 기대치를 형성합니다. 초두 효과를 간과하고 모호한 브랜드 슬로건이나 복잡한 기능 나열부터 배치하면, 사용자는 가치를 인지하기도 전에 이탈하게 됩니다. 따라서 가장 핵심적인 베네핏을 최상단에 배치하는 구조적 설계가 필수적입니다.