실무에서 광고나 콘텐츠를 집행할 때 초기 반응률이 낮거나 다소 부정적인 소스에서 비롯된 메시지라 할지라도, 시간이 경과함에 따라 고객의 기억 속에서 출처와 메시지가 분리되는 인지적 분리 현상이 발생합니다. 이를 간과하면 초기 CTR이나 전환율이 낮다는 이유로 잠재력이 높은 장기 브랜딩 캠페인을 조기에 중단하는 치명적 비효율을 범하게 됩니다.