조회 후 전환 (View-Through Conversion (VTC))
View-Through Conversion (VTC)
💡 3줄 핵심 꿀팁 요약
조회 후 전환(VTC)은 광고를 클릭하지 않고 시청만 한 유저가 일정 기간(룩백 윈도우) 내에 발생시킨 전환을 측정하는 지표입니다. 디스플레이 및 동영상 광고의 숨겨진 간접 기여도를 평가할 때 핵심적으로 활용됩니다.
현대 마케팅 환경에서 유저는 즉시 클릭하고 구매하지 않으며, 여러 채널을 거쳐 전환에 도달합니다. 라스트 클릭 어트리뷰션(Last-Click Attribution)만 신뢰할 경우, 브랜딩이나 인지도 제고에 기여하는 디스플레이(GDN, Meta DA) 및 유튜브 광고의 가치를 과소평가하여 예산을 잘못 배분하는 비효율이 발생합니다. VTC는 이러한 노출 중심 광고의 인지도 확산 및 잠재 고객 각인 효과를 정량적으로 파악하여 예산 최적화의 근거를 제공합니다.