퍼포먼스 마케팅에서 동일한 광고 Creative가 과도하게 노출되면 유저는 피로감을 느껴 브랜드 이미지가 하락하고 CTR(클릭률)이 급격히 떨어지는 ‘광고 피로도(Ad Fatigue)’ 현상이 발생합니다. 이는 결국 CPA(전환당 비용) 상승과 불필요한 미디어 예산 낭비로 이어집니다.

빈도 제한은 이러한 비효율을 원천 차단하기 위해 매체 세팅 단계에서 유저당 노출 캡을 씌우는 작업입니다. 이를 통해 예산을 신규 유저 확보(Reach)와 기존 유저 리마인드(Frequency) 사이에 최적의 비율로 배분할 수 있으며, 전체 캠페인의 효율성을 안정화하는 필수적인 그로스 마케팅 장치입니다.