선형 기여 모델 (Linear Attribution)
Linear Attribution
💡 3줄 핵심 꿀팁 요약
선형 기여 모델(Linear Attribution)은 사용자의 전환 경로에 포함된 모든 터치포인트에 동일한 가중치를 균등하게 분배하는 분석 모델입니다. 전체 여정에서 노출된 모든 마케팅 채널의 기여도를 놓치지 않고 종합적으로 평가할 때 유용합니다.
실무에서 마케팅 채널이 다양해짐에 따라 첫 번째 클릭이나 마지막 클릭만 보는 단일 모델은 전체 미디어믹스의 시너지 효과를 과소평가하게 만드는 주원인입니다. 선형 기여 모델은 모든 접점에 균등한 점수를 부여함으로써, 상단 퍼널(Awareness)의 지원 역할과 하단 퍼널(Conversion)의 직접 기여를 동시에 포착하여 예산 배분의 편향을 방지합니다.