시간 감쇠 기여 (Time-Decay Attribution)
Time-Decay Attribution
💡 3줄 핵심 꿀팁 요약
시간 감쇠 기여 모델은 전환 발생 시점에 가까운 터치포인트일수록 더 높은 가중치를 부여하는 방법입니다. 구매 고려 기간이 긴 고관여 상품 분석 시, 마지막 클릭에만 의존하는 왜곡을 방지하고 초기 인지도 광고의 기여도를 합리적으로 평가하는 데 필수적입니다.
고관여 상품(가전, 고가 의류, B2B SaaS 등)은 고객이 최초 인지부터 최종 구매까지 수십 번의 검색과 광고 노출을 거칩니다. 라스트 클릭 모델만 사용하면 최종 전환을 잡은 리타게팅 광고에만 예산이 과다 쏠림 현상이 발생하여, 신규 고객을 유입시키는 상단 퍼널(Top-of-Funnel) 광고의 성과를 과소평가하게 됩니다. 시간 감쇠 기여 모델을 도입하면 전환 직전의 터치포인트뿐만 아니라, 구매 여정 전반에 걸쳐 기여도를 시간 순서대로 분배하여 예산 배분의 정확도를 극적으로 높일 수 있습니다.