실무에서 고객이 제품을 처음 보고 바로 구매하는 경우는 드뭅니다. 단순 노출 효과를 활용하면 반복적인 브랜드 노출을 통해 무의식적인 신뢰를 구축하고, 고객이 최종 구매 결정을 내릴 때 자사 제품을 선택할 확률을 높일 수 있습니다. 이 전략은 무분별한 광고비 지출로 인한 광고 피로도와 효율 저하 문제를 해결합니다.

적절한 빈도 설계 없이 광고를 노출하면 오히려 브랜드 이미지가 훼손되는 역효과가 발생합니다. 따라서 데이터 기반의 빈도수(Frequency) 제어와 세그먼트별 노출 주기 설계를 통해 최적의 노출 임계점을 찾아내는 것이 Growth PM과 마케터의 핵심 역량입니다.