일간-주간 고착도 (DAU/WAU Ratio)
DAU/WAU Ratio
💡 3줄 핵심 꿀팁 요약
DAU/WAU Ratio(일간-주간 고착도)는 주간 활성 유저(WAU)가 일주일 동안 평균적으로 앱에 접속하는 빈도를 나타내는 지표입니다. 공식은 (DAU / WAU)로 계산하며, 이 비율이 높을수록 유저가 매일 반복해서 사용하는 습관성 제품(Sticky Product)임을 뜻합니다.
실무에서 MAU는 유저의 이탈 여부를 가리기 힘든 거시적인 지표인 반면, WAU와 DAU를 결합한 고착도(Stickiness)는 유저가 주간 단위에서 얼마나 일상적으로 제품에 녹아들었는지를 진단하는 핵심 척도입니다. 이 지표를 추적함으로써 단순한 가입자 증가에 속지 않고, 제품이 실제 리텐션을 유도하는 반복 사용성을 갖추고 있는지 정확히 파악할 수 있습니다.