퍼포먼스 마케팅을 집행할 때 유료 채널의 성과만 단독으로 측정하면 실제 비즈니스 전체에 미치는 임팩트를 과소평가하게 됩니다. 유료 광고는 전환뿐만 아니라 브랜드 인지도 상승을 유도하여 브랜드 검색량과 오가닉 유입을 견인하는 후광 효과(Halo Effect)를 발생시키기 때문입니다. 이 현상을 무시하면 CAC가 높아 보인다는 이유로 효율적인 상단 퍼널 예산을 삭감하여 전체 매출이 하락하는 치명적인 실수를 범하게 됩니다.