퍼포먼스 마케팅 환경에서 SEM은 단순히 트래픽을 모으는 매체가 아니라 이미 구매나 가입을 결심하고 검색창에 의도를 입력한 유저를 포착하는 핵심 채널입니다. 디스플레이 광고나 소셜 광고가 수요를 창출(Demand Generation)하는 역할이라면, SEM은 기존의 수요를 수확(Demand Capture)하여 가장 빠르게 매출로 연결시키는 역할을 담당합니다.