📖 개념 정의 및 실무 적용

디지털 광고 예산이 증가할수록 사기 트래픽(Ad Fraud)은 마케터들의 가장 큰 골칫거리입니다. 봇이나 클릭 팜을 통한 허위 클릭과 노출은 광고 효율을 왜곡하고, 실제 성과가 없는 매체에 예산을 낭비하게 만듭니다. 이를 방지하기 위해 실무에서는 MMP가 제공하는 프로드 방지(Fraud Protection) 기능을 연동하고, 세부적인 기여 기간(Attribution Window) 설정을 통해 허위 성과를 걸러내야 합니다.

💻 실무 활용 코드 스니펫 (SQL)

SELECT campaign_id, campaign_name, COUNT(DISTINCT click_id) AS total_clicks, COUNT(DISTINCT install_id) AS total_installs, (COUNT(DISTINCT install_id) / NULLIF(COUNT(DISTINCT click_id), 0)) * 100 AS cvr_percentage FROM mmp_performance_data WHERE event_date >= CURRENT_DATE - INTERVAL '7' DAY GROUP BY campaign_id, campaign_name HAVING COUNT(DISTINCT click_id) > 1000 AND (COUNT(DISTINCT install_id) / NULLIF(COUNT(DISTINCT click_id), 0)) * 100 > 30 ORDER BY cvr_percentage DESC;

⚡ 5분 만에 적용하는 실행 스텝

1. 단계: 사용 중인 MMP(AppsFlyer, Adjust 등) 대시보드에서 Protect360 또는 Fraud Prevention 모듈을 활성화합니다.
2. 단계: 클릭에서 설치까지의 시간 간격(Click-to-Install Time, CIT)이 비정상적으로 짧은(예: 1초 미만) 트래픽을 식별하고 차단 규칙에 추가합니다.
3. 단계: SQL 쿼리를 활용해 특정 캠페인의 CVR이 30%를 초과하는 등 비정상적인 지표를 보이는 매체를 추출합니다.
4. 단계: 사기 비율이 높은 매체의 광고비를 즉시 삭감하고 해당 매체 파트너에게 포스트백(Postback) 검증을 요청합니다.

❓ 자주 묻는 질문 (FAQ)